食品药品广告播出单条不超一分钟

Category:业界资讯
Time: 2016/8/29 10:09:09
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 　　记（jì）者近日从国家广电总局获悉，今后各（gè）级（jí）电台电（diàn）视台上的医疗、药品、食品、化妆品等广告，播放时长不得超过一分钟，且不（bú）得以电（diàn）视购物短片等广告形式播出。

　　
　　医（yī）疗养生（shēng）节目不能由社会公（gōng）司制作
　　
　　近日，广电总局印（yìn）发《国（guó）家新（xīn）闻出版（bǎn）广电总局（jú）关于（yú）进一步加强医（yī）疗养生类节目和（hé）医药广告播（bō）出管（guǎn）理的（de）通知》（以下简称“《通（tōng）知》”），对医疗养生类节目和医（yī）药广告播出加强管理。
　　
　　《通知》表（biǎo）示，近年来，各（gè）级（jí）广播电（diàn）台电（diàn）视台开办了各（gè）色医疗资（zī）讯、医疗养（yǎng）生类节目，宣传普及疾病预防、养生（shēng）保健等科学知识。但有的节目利用（yòng）非专业机构、非专业（yè）人士假借普（pǔ）及健康知识的名义非法兜售药品、保健（jiàn）品（pǐn）和医疗服务等，唯利是图，危害（hài）大众健康（kāng）。同时，播放（fàng）虚假医药广告的问题屡（lǚ）禁不止，既损害大（dà）众利（lì）益，也严重影（yǐng）响了广播电视媒体形象。
　　
　　对（duì）此，《通（tōng）知》规（guī）定，对（duì）于医疗养生类节目要严格（gé）管（guǎn）理。医疗养生（shēng）类节目只能由电台电视台（tái）策划制作（zuò），不得由社会公司制作。此外，医（yī）疗养生类节目均要进行备案，中央广播电视（shì）机构、全国（guó）卫视频道播出（chū）医疗养生类节目，报（bào）总局备案。其他频道、频率播出医疗养生类节（jiē）目，一（yī）律报所在（zài）地省级新闻出版广电行（háng）政部门备案。未经（jīng）备案的医疗养生（shēng）类节目一律不（bú）得播出。
　　
　　对于该类节目中聘请医学（xué）、营（yíng）养（yǎng）学专家作为（wéi）嘉（jiā）宾的（de）情况，《通知》要求嘉宾（bīn）必须具备国家认定的相应执（zhí）业资质和相（xiàng）应专业副高以上职称，并在（zài）节目中据实（shí）提示。医疗养生（shēng）类（lèi）节（jiē）目（mù）主（zhǔ）持人（rén）也要取得播音员主持人执（zhí）业（yè）资质，依法（fǎ）持证上岗。
　　
　　医疗养生（shēng）节目（mù）严禁（jìn）宣传（chuán）企业产品（pǐn）内容
　　
　　对于医疗养生（shēng）类节目中（zhōng）时常出现各类广告的情况，《通知》也给出了细（xì）致规定（dìng），严禁医疗养（yǎng）生类节目以（yǐ）介绍医（yī）疗、健康、养生知识等形式直（zhí）接（jiē）或间接发（fā）布广告、推（tuī）销商品和服务；严禁直接或间接宣传（chuán）医疗、药（yào）品、医（yī）疗器械、保（bǎo）健品、食品、化妆品、美容（róng）等企业（yè）、产品或服务；严禁节目（mù）中间（jiān）以包括（kuò）“栏目热（rè）线（xiàn）”以及二维码等在内的任何形式，宣传或提示（shì）联系电话、联系（xì）方式、地址等信息。
　　
　　除了对广告播出形式进行（háng）一系（xì）列规范外，《通知（zhī）》同时规定，各级电（diàn）台电视（shì）台要（yào）严格遵（zūn）守《广告法》等规定，不得播出（chū）任（rèn）何虚（xū）假医（yī）药广告。此外，医疗、药品、医疗器械（xiè）、保健品、食品、化（huà）妆（zhuāng）品、美容（róng）等企业（yè）、产品或服务的广（guǎng）告，不（bú）得以任何（hé）节目形态变相（xiàng）发布，不得以电（diàn）视购物短片广告形式播出（chū），且单条广告时长不得超过（guò）一分（fèn）钟（zhōng）。
　　
　　广（guǎng）电总局表示（shì），按照（zhào）《通知（zhī）》规定，各（gè）级新闻出（chū）版广电行政部门要全（quán）面开展清理整治，同时要与当地卫生、医药、工商、公安等部门沟（gōu）通协作，共同治理此类违（wéi）法违规行为（wéi）。（来源：新京报（bào））