9月1日（rì）起，《互联（lián）网广告管理暂行办法》已正（zhèng）式生效，根据规定，自然人（rén）在自（zì）媒（méi）体发布广告需要（yào）承担相应的法律责任。也就是说，个（gè）人（rén）在微信朋友圈（quān）、微博等社交媒（méi）体中（zhōng）转（zhuǎn）发广告不再（zài）是一转了（le）之，而是（shì）要承担相（xiàng）应（yīng）的（de）责任。

　　
　　你的朋友圈（quān），是否充斥（chì）着各种微商、代购？朋友开了一家月饼店，你迫（pò）于给面（miàn）子转发（fā），算不算（suàn）广告？月饼质量有问（wèn）题，你需要（yào）负责（zé）任（rèn）吗？针（zhēn）对这些消费（fèi）者关（guān）注（zhù）的（de）热（rè）点话题，成（chéng）都商报（bào）记者采访了成都市工商局相关处室（shì）负（fù）责（zé）人，权威（wēi）解读新规。
　　
　　新规实施（shī）一周朋友圈广告（gào）照样任性
　　
　　目（mù）前，成都（dōu）商报记者在很多市民的朋友圈发（fā）现，微商、代（dài）购仍然无（wú）一标（biāo）注“广（guǎng）告”，昨（zuó）日，成都市工商局相关（guān）处室负（fù）责人权威解读（dú）新（xīn）规（guī）实施后（hòu），网红、大V、普通消费者和代（dài）购（gòu）微商（shāng）三类人群在朋友（yǒu）圈（quān）转（zhuǎn）发“广告”该如何界定（dìng）。
　　
　　9月（yuè）1日起（qǐ），《互联网广告管理（lǐ）暂行办法》正式实施，明确（què）要求互联网广（guǎng）告（gào）应当具有可识别性，显著（zhe）位置标明“广告（gào）”，在粉丝经济中的网红（hóng）、明星微博、微信等自媒体发布（bù）商业广（guǎng）告，也要（yào）显著标（biāo）明“广告”，自媒体发布违法（fǎ）广告也将（jiāng）承（chéng）担相（xiàng）应责任，如情节严重可（kě）处（chù）200万元以内罚款（kuǎn）。
　　
　　《办法》已（yǐ）经实施（shī）一周，昨日记者调（diào）查发（fā）现，已有一些网站，将“推广”改为了“广告”，但在不少人的朋友圈中（zhōng）看（kàn）到，微商依旧“面不改色（sè）”地在（zài）晒产品、晒订单（dān），相关内容也并未带有“广告”标识。
　　
　　随后，记（jì）者对多家著名微信公众号的情况（kuàng）进行（háng）了调查，发现没有一（yī）家（jiā）在题目中（zhōng）标识（shí）“广告”，依旧与之前一样或隐藏在文章之中，或（huò）直接（jiē）进行推广。
　　
　　从9月1日（rì）起，著名的公众号“***报告”推（tuī）送（sòng）了6条内容（róng），其中有3条表明是推广，内容涉及食（shí）品、服饰、香水，但却（què）未见任何“广告”字（zì）样。一位自媒体人向记者透露，其（qí）实很多自媒体人最近（jìn）都讨论过《办法》，但软文广告依然按照原来的方式操作，“加了‘广告’怕影响阅读（dú）。”
　　
　　互联网广告如何界定？以商（shāng）业为目（mù）的就算
　　
　　网红大（dà）V推荐私（sī）房菜（cài）算不算打（dǎ）广（guǎng）告？
　　
　　把广告（gào）主的范围扩大到自（zì）然（rán）人（rén），将网（wǎng）络红人、大V在内的自媒体也纳入管理是《办法》的一个亮点，但不少人疑惑（huò）：网络大V推荐与朋友去吃（chī）的私房（fáng）菜是（shì）广（guǎng）告吗？
　　
　　“如果网（wǎng）红、明星（xīng）等在互（hù）联网上单纯地（dì）进行直播、分享感受，不参与广告行为则不（bú）属于广（guǎng）告（gào），而如果直播、分享的目的是（shì）参与（yǔ）广（guǎng）告的发布，那在直播（bō）中就要说明以下是广告。”成都市工（gōng）商局（jú）表示（shì），界定这些自（zì）媒体人所发布的内容是否是广告，关（guān）键要看是不是（shì）以商业促（cù）销为目的，有没有（yǒu）产生商业（yè）利益。同时，在自媒体上发布的所有“推（tuī）广（guǎng）”现（xiàn）在也必须改名为“广告（gào）”，让消费者能（néng）够一眼认（rèn）出（chū）。
　　
　　普（pǔ）通人点赞（zàn）转发商家活动算（suàn）不算广告？
　　
　　“这家店环境（jìng）好（hǎo），菜品（pǐn）新鲜，下（xià）次还要来”，再配上（shàng）几幅餐前必拍照；“凡加（jiā）某微信号，即可（kě）得到价值1080元正品（pǐn）手表，配礼盒，支（zhī）持（chí）验货，每天限量200个！”这是不少人（rén）在朋友（yǒu）圈发过（guò）的内容，新规施行后，不少人蒙圈（quān）了：这样的转发算不算广告，转发了会不会被罚款？
　　
　　“没有真正参与经营活动，则不是广告，工商部门主要看主观故意。”成都市工商局表（biǎo）示，类似的如果在网（wǎng）上发现很好的有（yǒu）趣的广告（gào）内容，但不是为了发布商品或服务而转发，就不（bú）是广（guǎng）告。而（ér）如果是为某一品牌、产品的商业目（mù）的做（zuò）推销就算是广告，普通（tōng）市民最好不要擅（shàn）自转发产（chǎn）品宣传信息，因为很多时（shí）候无法自证没（méi）有参（cān）与经营活动。
　　
　　同时，根据新广告（gào）法规定，广告（gào）发（fā）布（bù）者（zhě）如果发（fā）布了虚假广告，由工（gōng）商行（háng）政管理部门没收（shōu）广告费用并罚款，广告费用无法计算或者（zhě）明显偏低（dī）的，处20万（wàn）元以上100万元以下的罚（fá）款（kuǎn），后果严重的（de）还须（xū）承担刑事责任。
　　
　　微商代购发布产品信息算不算广告？
　　
　　“9月3日飞韩国（guó），韩妆甩单来！”“这（zhè）款（kuǎn）奶粉已经卖断货好久了（le）”……谁朋友圈没有（yǒu）几个微商（shāng）、代购呢，新规实施后这些（xiē）代购发（fā）布的产品（pǐn）信息算不算广告？奶粉、药品、保（bǎo）健品这（zhè）些特殊物品是（shì）否还能（néng）随便买？代购这些东西需要怎样（yàng）的（de）手（shǒu）续？
　　
　　“代购、微（wēi）商发（fā）布的产品信息当然是广告（gào）。”对此成都市工商局认（rèn）为（wéi）毋庸置疑（yí），微商代购在（zài）朋友圈发布的内容（róng）如果（guǒ）是（shì）推销产品，在这些发布（bù）内容中就要明确标（biāo）注（zhù）“广告”。与此（cǐ）同时（shí），医疗、药品（pǐn）、特殊医学用（yòng）途配方食品（pǐn）、医疗器械、农（nóng）药、兽（shòu）药（yào）、保健食品广（guǎng）告等（děng）法律、行政法规规定（dìng）须经（jīng）广告审查机关（guān）进行审（shěn）查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发（fā）布。
　　
　　违法（fǎ）广告如何举报（bào）？截屏公证后可做证据
　　
　　在朋友圈（quān）发现（xiàn）违法广告，市民该如何举（jǔ）报？“由于（yú）微（wēi）信朋（péng）友圈属于私密空间，工商系统无法正（zhèng）常（cháng）监测到内部的广告发布内容。市（shì）民（mín）发现（xiàn）违法广告，可以通（tōng）过截（jié）图等方式对（duì）内容进行留存，再向工商部门举报。”
　　
　　针对私（sī）人领域、朋（péng）友之间推（tuī）送等（děng）方面的（de）监管，成都市工（gōng）商局（jú）相（xiàng）关负（fù）责人表示，对朋友圈中的交（jiāo）流、交易记（jì）录截屏，并经（jīng）过司（sī）法公证（zhèng）机关的公证后，可以作为证据。同时，在投诉渠道上，新规明确了（le）广告监管部门（mén）的管辖权限，对互（hù）联网广告违法行为实施行（háng）政处罚，由广告发布者所（suǒ）在地（dì）的（de）工商行政管理部（bù）门（mén）管辖。广告主所在地、广（guǎng）告经（jīng）营者所（suǒ）在（zài）地工商行政管理部门（mén）先行（háng）发现违法线索或（huò）者收（shōu）到投诉、举报的，也可（kě）以进行管辖。
　　
　　据悉，国家（jiā）工商总（zǒng）局正在加快推（tuī）进互联网广告监（jiān）测中心建设，年底将有望覆盖全（quán）国互联网广告份额的九成左右。而随着《暂（zàn）行办法》的施（shī）行，互联网广告监测中心也投入（rù）试运行，将初步形成基于云计算的（de）全国互（hù）联网广告监测能力，为互联（lián）网广告监管执法提供资料采集、违法证（zhèng）据固定、监测信息发布及结果汇总等重要技术（shù）支撑，推动实现以网（wǎng）管网。（来（lái）源：中国网）